우리 강산 푸르게 푸르게, 오래된 자산을 새롭게 이어가는 방식

CFC에서 진행한 유한 킴벌리의 캠페인 아이덴티티 리뉴얼 작업. 작업 방식에서 참고할 부분들이 보인다. 새로운 가치를 정의내리고 만들어나가는 것이 아닌, 기존의 캠페인이 가진 가치와 재조명하고 지속해나가는 방식으로 전개한다.

오래된 역사를 지닌 자산을 버리지 않고 새롭게 가꾸는 작업 프로세스를 참고하면 좋을 것 같다. 0에서부터 시작하는 것이 아니라, 기존 브랜드 자산들에서 따올 수 있는 것들은 최대한 가져오고 더 좋아보이게 만든다.